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门企如何突出重围走出市场迷局?

2017/2/8 16:48:45

监管乏力市场混乱

当下,全国的大小门业生产厂家超过万家,年生产各类门超过8000万樘。众多的厂家和大量的产品使市场竞争加剧。面对激烈的竞争,一些生产企业和经销商应对措施就是简单而粗暴的价格战?;炻业募鄹裾降贾滦幸道笙陆?,严重的阻碍了行业的健康发展。利润的下降让新品研发动力不足,致使市场产品相互抄袭现象严重,产品形态一潭死水。另外,部分生产厂家为了节约成本不惜以次充好,使用不合格的原材料蒙骗消费者,售后服务时推三阻四,无视消费者的利益。这样做的结果导致销售终端出现这样的混乱局面:经销商不断地接受消费者投诉却无力解决,消费者不断投诉却得不到结果。监管的乏力又使市场的混乱愈演愈烈,不断打击着每个从业者的信心。

市场供需矛盾突出

对经销商和企业来说,消费者的需要就是商机、就是利润。一方面,伴随生活水平的提高,老百姓的消费也从单纯的物质满足提升到精神满足。消费者买门,不仅是质量上的要求,还要求所买的门够档次、有品位。消费者想买的是能彰显身份和地位的高端品牌门,可是仔细观察现有市场,纯粹的高端门窗品牌几乎没有。另一方面,门行业的终端销售模式也让消费者叫苦不迭。防盗门、木门等分开销售的行业规矩很不方便消费者购买。现代家庭装修,一般都需要买好几种门,消费者往往要应对“东市买木门,西市买铜门”东奔西走的无奈局面。面对供需不对称的矛盾局面,面对近在咫尺的巨大商机,企业和经销商如何才能找到一条行之有效的盈利模式突破僵局呢?

门窗市场陷入迷局门企如何突出重围

认为品牌化、高端化、集约化将是门业发展必然趋势。大势所趋,顺昌逆亡,顺应趋势做出改变,才是拓展利润空间的有效方法。这种改变在行业的发展中已经初露端倪,很多企业都已经开始采取相应措施,下面笔者以最近比较活跃的浙江雅帝乐为例加以分析。

未来的门业市场必定是品牌的竞争

品牌是消费者对产品及企业综合印象的集合,要求企业不仅要明确自己的定位和营销传播策略,还必须完善产品质量、售后服务等各个方面。


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